[Foto: Richard Souza / GE]
O TikTok anunciou, na segunda-feira (28/04), o lançamento do Search Ads, nova solução voltada para negócios no Brasil. A funcionalidade permitirá que marcas veiculem anúncios baseados em palavras-chave, diretamente nas páginas de resultados de busca da plataforma.
A novidade foi apresentada durante o Web Summit Rio 2025, realizado no Rio de Janeiro, por Gabriela Comazzetto, diretora geral de negócios do TikTok na América Latina. O anúncio ocorreu em um painel que contou também com a participação da cantora Ivete Sangalo, que falou sobre como utiliza a plataforma para se conectar de maneira autêntica com diferentes comunidades.
Segundo Comazzetto, a nova solução foi criada para responder a um comportamento já comum entre os usuários do TikTok. Dados internos indicam que 57% dos usuários utilizam a busca na plataforma e 23% iniciam uma pesquisa nos primeiros 30 segundos após abrir o aplicativo. Ainda de acordo com a executiva, “as campanhas de Search Ads permitem que as marcas alcancem os usuários no momento exato em que estão buscando ativamente por conteúdo”.
A funcionalidade faz parte de uma estratégia maior da empresa, que busca ampliar a conexão entre marcas e consumidores por meio de experiências mais relevantes e alinhadas aos interesses dos usuários. Hoje, segundo dados divulgados pela plataforma, três em cada quatro descobertas dentro do TikTok têm origem em uma busca, e mais de 40% dos consumidores norte-americanos afirmam usar o aplicativo como ferramenta de busca.
Com o Search Ads, as empresas terão controle sobre a exibição de anúncios na página de resultados, podendo segmentar o público com base em interesses e palavras-chave específicas. A proposta é integrar a publicidade de forma fluida à experiência do usuário, mantendo o ambiente de navegação inalterado.
Ivete Sangalo destacou a espontaneidade como um diferencial da plataforma. “No TikTok, a descoberta acontece de uma maneira natural. É tudo muito autêntico. Eu mesma, no meu perfil, não visto nenhuma personagem, e faço uma farra”, comentou. A artista tem utilizado momentos culturais e marcos da própria carreira para aproveitar tendências e impulsionar o engajamento com seu público.
De acordo com o TikTok, marcas que já utilizaram o Search Ads observaram um aumento médio de 20% nas conversões.
