Pôr do sol em dia de calor | Foto: Richard Souza / AEF
[Foto: Dia de calor / Richard Souza / AEF]
Indo além de uma campanha sazonal, o Bob’s anunciou o lançamento do Bob’s Refresh, uma plataforma proprietária e de caráter permanente que consolida o refrescamento como um território estratégico contínuo da marca. A iniciativa parte de um comportamento cultural já identificado: em períodos de calor, o público busca não apenas produtos gelados, mas também pausas de alívio, momentos de descanso, conversa e leveza no cotidiano.
Tradicionalmente associado às sobremesas geladas, o Bob’s amplia sua atuação nesse universo e passa a trabalhar o refrescamento de forma mais abrangente, transformando essa relação em linguagem, experiência e conteúdo. A proposta é reforçar o posicionamento da marca como referência do verão, extrapolando o consumo e se apresentando como um espaço de encontro e pausa.
A conexão com a estação é construída ao longo do tempo por meio de produtos já consolidados no imaginário do consumidor. Segundo pesquisa conduzida pela ACTRA, o Milk Shake do Bob’s é o preferido dos brasileiros, citado por 34% dos entrevistados, que destacaram a cremosidade e o sabor Crocante como diferenciais.
Como parte das ativações de verão, os Milk Shakes clássicos entram em promoção por tempo limitado, com preço de R$ 10,90, exclusivamente no aplicativo da marca. O prazo de validade deste preço promocional não foi divulgado dela empresa, podendo terminar a qualquer momento, sem aviso prévio.
Entre as ações previstas, o Bob’s também lançará um vídeo de dança com o personagem DiGelo, desenvolvido com uso de inteligência artificial. A iniciativa busca ampliar o diálogo com o público por meio de formatos digitais e linguagem alinhada ao comportamento do consumidor.
O movimento teve início no verão anterior, quando a marca já havia trabalhado o conceito de refrescamento com repercussão positiva. Agora, com o Bob’s Refresh, a estratégia ganha escala e continuidade ao longo do ano.
Segundo Felipe Diniz, gerente de marketing do Bob’s, a plataforma está alinhada a uma visão de longo prazo. “Refrescamento é sobre comportamento, não apenas temperatura. Ao transformar esse momento em plataforma, o Bob’s passa a dialogar com pausas, encontros e rituais do dia a dia das pessoas, criando relevância que vai além da sazonalidade do verão”, afirmou.
Para marcar a estreia do Bob’s Refresh, a rede apresenta quatro novos sabores de bebidas:
- Soda Americana de Maçã Verde com Fanta
- Soda Italiana de Maçã Verde, com água Crystal com gás
- Soda Italiana de Framboesa, com água Crystal com gás
- Pink Lemonade clássica, com água Crystal sem gás
A plataforma passa a integrar o planejamento estratégico da marca, com foco em inovação, ampliação de portfólio e fortalecimento da presença do Bob’s em diferentes ocasiões de consumo.
